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格力董明珠稱堅決“清場” 新一輪價格戰再起
發布時間:2014-12-25 9:11:25 已被瀏覽 729 次 來源:工業之家導航網http://www.916906.live

 

歲末,格力將掀起新一輪空調價格戰,高庫存與價格競爭疊加,空調業一片血雨腥風。分析師稱,“明年空調業要有過苦日子的準備”。

格力電器(000651.SZ)董事長兼總裁董明珠近日在一個經銷商會議上表示,“今年下定決心,一定要清場”;“我們后面還會有活動,真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉,我們才會停止行動!

今年國慶,格力一改常態,以低價大力促銷;其后,又啟動“以舊換新”活動,2005年前的格力空調可抵1000元,來換購格力的變頻空調。董明珠的上述表態,意味著格力掀起的空調價格戰還將延續。

《第一財經(微博)日報》記者昨天(24日)從一家格力專賣店獲悉,格力空調計劃從12月26日起掀起第二波的裸價風暴,具體價格25日公布。該專賣店負責人透露,預計比平時價格低5%~10%,但比國慶促銷價格略高一點,估計年底促銷維持一周時間,“總廠出資源,我們基本利潤保證!

也許是已經經歷了前兩次“價格戰”的洗禮,各空調企業至少表面上已經不再恐慌。

某大型空調企業的國內營銷負責人認為,“格力只有打價格戰唯一一條路了,為了消化庫存、完成業績任務。我們預計,格力到明年1月、2月還會打價格戰,這不是奇怪事!彼J為,未來5~6年,國內空調市場仍有剛性需求,目前農村每百戶居民的空調保有量只有20~30臺,而其他白電有60~80臺!懊髂陮齑娓叩钠髽I是平臺期,對庫存少的企業是機會!

奧克斯空調發言人李柏強表示,今年涼夏,8月以后,空調業庫存達到歷史上最高水平,加上國內外經濟形勢不好,因此“明年要看天氣”?照{還有巨大的市場,農村空調上墻率不高,“如果明年熱,會好過;如果不熱,大家都沒好日子過!

但是,“空調業前6名一直穩定,各具特色、各有渠道”,李柏強認為,如果一線品牌打價格戰,缺少技術、渠道的三四線品牌最痛苦,“奧克斯、志高、海信科龍的國內外銷量均超過500萬臺,都有一定的抗寒能力!

格蘭仕空調總監甘建國也認為,主要的空調企業現在都追求創新,各有各的生存渠道!懊髂晡覀冞是會聚焦互聯網人群,3月份會聯合天貓、京東有新的發布,讓用戶有參與感。價格戰要打,產品也要更加差異化、個性化!

TCL空調相關負責人則表示,格力持續低價促銷,還是庫存壓力大。據了解,空調業前兩名的庫存總和接近3000萬臺!斑@么大的庫存,明年將血雨腥風,前不久月兔空調已倒下。明年上半年比較難,要看天氣。如果天氣熱,庫存才能賣完!盩CL也在推“以舊換新”,但換購的是智能變頻空調,并積極布局電商,與京東一起推廣空調定制的新玩法。

奧維咨詢學院院長張彥斌向《第一財經日報》記者分析說,董明珠所說的“清場”,并不是一次、兩次價格戰就能“清”的。中國市場很大,美的、海爾、海信科龍、志高、奧克斯、TCL等都有各自的渠道。價格戰短期還可以,長期的話資本市場也會有壓力。

“今年空調業還可以,雖然下半年經濟壓力大,但全年空調的銷量、銷售額還是增長的,特別是銷售額,這說明空調還是有發展空間!睆垙┍箢A計,明年如果格力繼續打價格戰,空調業的利潤將降低,“大家要有過苦日子的準備”。

另一空調業內資深分析人士認為,格力的價格手段還會延續,已經成為常態,“格力對規模的追求從沒如此饑渴”!9月底,業界恐慌,現在大家都適應了,不接受也不行?照{業前幾年是好日子,格力、美的空調的價格都較高,給其他品牌留下了生存空間。它們現在價格向下擠壓,加上產品智能化轉型,整個空調業都處于調整期。明年空調業,謹慎悲觀!


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